ArcelorMittal | Inauguração da área de expansão Unidade VEGA
A unidade da ArcelorMittal em Santa Catarina, em São Francisco do Sul, passou por um dos maiores projetos de expansão da sua história, o Projeto CMC (Cold Mill Complex), que contempla a operação de uma terceira linha de Galvanização e Recozimento Contínuo de aço. As obras tiveram um investimento total na ordem de US$ 350 milhões e integraram a estratégia global do Grupo ArcelorMittal.
A nova linha iniciou em 2024 e permitiu o beneficiamento combinado de aços laminados a frio e revestidos, um processo de última geração que proporcionou uma linha de produção mais flexível e adaptável às demandas do mercado. Com a expansão, o volume de produção da unidade passou de 1,6 milhão de toneladas para 2,2 milhões de toneladas de aço anuais.
A nova linha de galvanização possibilitou a evolução na qualidade dos produtos já entregues pela unidade e a inclusão de novos itens ao portfólio. A ArcelorMittal já destina ao setor automotivo uma grande gama de aço revestido e passou a oferecer também a este segmento bobinas de alta resistência não revestidas, reforçando sua competitividade.
Com a conclusão da expansão, a unidade da ArcelorMittal em SC também passou a produzir produtos diferenciados como o Magnelis®, revestimento produzido em galvanização por imersão a quente que, atualmente, é produzido apenas em unidades da ArcelorMittal na Europa.
DESAFIOS
A realização deste evento representou um marco significativo para a ArcelorMittal, trazendo desafios estratégicos e operacionais que exigiram um planejamento detalhado e uma execução impecável.
Dentre os principais desafios, destacamos a necessidade de alinhar a comunicação e a experiência do evento ao perfil conservador da empresa, garantindo uma abordagem que respeitasse sua identidade, ao mesmo tempo em que evidenciava sua visão inovadora para o futuro da indústria do aço.
Além disso, o evento marcou um momento histórico: a expansão da ArcelorMittal e o início da produção do Magnelis nas Américas, um produto até então fabricado exclusivamente na Europa. Esse fato reforçou a importância de comunicar de forma clara e estratégica os diferenciais e benefícios do Magnelis, destacando seu impacto para o setor e para a comunidade.
Outro desafio crucial foi a escolha da localização. Realizado fora do Estado do Espírito Santo, em Santa Catarina, o evento demandou uma imersão no mercado local, incluindo a captação de novos fornecedores e a adaptação à dinâmica regional. Esse processo exigiu um trabalho minucioso de pesquisa, negociações e alinhamento para garantir que todos os elementos do evento estivessem à altura dos padrões de excelência da ArcelorMittal.
Por fim, considerando a relevância histórica deste momento para a empresa, era fundamental que o evento fosse estruturado para entrar na linha do tempo da companhia, consolidando-se como um símbolo de sua evolução e reforçando sua posição de vanguarda na indústria do aço.
Com uma proposta que equilibrou tradição e inovação, o evento não apenas superou os desafios, mas também fortaleceu a presença e a reputação da ArcelorMittal, evidenciando seu compromisso com o desenvolvimento do setor e o impacto positivo para a sociedade
OBJETIVOS
Este evento teve como propósito consolidar a ArcelorMittal como protagonista no setor siderúrgico, reforçando sua expansão e liderança por meio de marcos estratégicos e investimentos de grande relevância.
Dentre os principais objetivos, destacam-se:
Maior investimento para aumento de produção do grupo ArcelorMittal no Brasil, fortalecendo sua capacidade produtiva e competitividade no mercado;
Maior investimento privado de Santa Catarina, impulsionando a economia local e promovendo novas oportunidades de desenvolvimento na região;
Expansão do mercado nacional com a introdução de novos produtos, como o Magnelis, ampliando as possibilidades de aplicação e inovação no setor;
Produção exclusiva do Magnelis nas Américas, posicionando a ArcelorMittal como referência na fabricação desse produto fora da Europa;
Comemoração de marcos históricos, celebrando os 20 anos da unidade Vega e os 40 anos da unidade Tubarão, evidenciando a trajetória de crescimento e solidez da empresa;
Reforço do posicionamento da marca ArcelorMittal no território nacional, consolidando sua presença e influência no mercado brasileiro.
Com essa abordagem, o evento não apenas destacou a inovação e expansão da ArcelorMittal, mas também fortaleceu seu compromisso com a indústria e a comunidade, reafirmando sua relevância no cenário siderúrgico global.
SOLUÇÕES, CONCEPÇÃO E DETALHAMENTO DAS AÇÕES
Para atender aos objetivos estratégicos do evento e proporcionar uma experiência memorável aos convidados, foi concebida uma estrutura sofisticada e totalmente planejada para o lançamento oficial da nova fase da ArcelorMittal.
O evento contou com a presença ilustre do Presidente Executivo Lakshmi Mittal e reuniu os principais stakeholders em um encontro exclusivo. Todos os convidados foram recepcionados com um welcome coffee, proporcionando um momento inicial de networking e integração. Em seguida, foram conduzidos para a área principal do evento a bordo de vans executivas premium, garantindo conforto e organização no deslocamento.
No local do evento, foi montada uma ampla estrutura climatizada dentro da unidade Vega da ArcelorMittal, uma usina de nível de risco 4. Esse fator exigiu um planejamento meticuloso, incluindo o cumprimento de rigorosos protocolos de segurança, obtenção de documentações específicas (atestados) e a utilização de equipamentos adequados para operação nesse ambiente industrial.
O espaço foi cuidadosamente dividido para atender a dois momentos principais do evento:
Plenária para a solenidade de abertura – onde foram realizados discursos institucionais, reforçando a importância do projeto para a ArcelorMittal e para o setor siderúrgico;
Área de buffet – destinada ao almoço exclusivo para os 250 convidados, garantindo conforto e um serviço de alta qualidade.
Anexo ao espaço principal, foi estruturada uma área de chapelaria e entrega de EPIs, fundamental para a etapa da visitação à fábrica. Durante essa experiência, os convidados foram divididos em grupos e equipados com rádios comunicadores, permitindo uma visita guiada eficiente e segura pela nova linha de produção.
Além disso, foi montada uma estrutura dedicada ao suporte operacional do evento, incluindo uma cozinha completa para o buffet, garantindo a excelência no serviço de alimentação.
Cada detalhe foi pensado para que o evento refletisse a grandiosidade e a relevância desse marco para a ArcelorMittal, proporcionando uma experiência imersiva e alinhada aos valores da empresa.
GESTÃO, PLANEJAMENTO E LOGÍSTICA
A complexidade e a magnitude do evento exigiram uma gestão detalhada e um planejamento rigoroso para garantir a excelência em todas as etapas. Desde a concepção do projeto até sua execução, cada detalhe foi meticulosamente estruturado para proporcionar uma experiência impecável aos convidados, considerando os desafios operacionais de realizar um evento desse porte dentro de uma unidade industrial de nível de risco 4.
Entre os principais aspectos da gestão e logística, destacam-se:
Uma área antes utilizada como via interna da unidade foi completamente adaptada para receber o evento, com a construção de um espaço climatizado, piso estruturado, iluminação e sistemas elétricos adequados, garantindo um ambiente seguro e adequado para recepcionar os participantes;
Gestão rigorosa da segurança – devido ao ambiente industrial, foi necessário um controle minucioso de documentação, incluindo atestados de aptidão para trabalho na unidade, além da utilização de equipamentos específicos exigidos pelas normas da empresa;
Planejamento de transporte e recepção – organização do deslocamento dos convidados desde o hotel até o local do evento, assegurando conforto e fluidez na logística do evento;
Gestão do fluxo de convidados – criação de áreas bem definidas para cada momento do evento, incluindo welcome coffee, plenária para solenidade de abertura, área de buffet e espaço para chapelaria e entrega de EPIs para a visitação à fábrica;
Operação da visita guiada à nova linha de produção – divisão dos participantes em grupos organizados, com suporte de rádios comunicadores, garantindo uma experiência segura e bem coordenada;
Montagem de infraestrutura operacional – incluindo uma área exclusiva para o buffet, garantindo a qualidade do serviço de alimentação para os 250 convidados.
A execução do evento exigiu uma equipe altamente capacitada e uma logística integrada, permitindo que todas as etapas ocorressem de maneira eficiente e alinhada aos altos padrões da ArcelorMittal.
ESTRATÉGIAS & AÇÕES
Para que o evento atingisse seus objetivos e reforçasse o posicionamento da ArcelorMittal, foram adotadas estratégias específicas para engajamento, comunicação e experiência dos convidados.
1. Estratégia de Posicionamento
Criação de um evento à altura da grandiosidade do investimento, reforçando a ArcelorMittal como protagonista no setor siderúrgico;
Planejamento de uma experiência que equilibrasse o perfil conservador da empresa com a necessidade de evidenciar sua visão inovadora;
Integração do evento à linha do tempo da companhia, registrando-o como um marco histórico na expansão da ArcelorMittal.
2. Estratégia de Experiência e Engajamento
Presença do Presidente Executivo Lakshmi Mittal, reforçando a importância do evento e elevando seu prestígio;
Criação de um ambiente sofisticado e acolhedor, desde a recepção com welcome coffee até a estrutura climatizada da plenária e do buffet;
Organização da visitação à fábrica, proporcionando uma experiência imersiva para que os convidados conhecessem de perto a nova linha de produção do Magnelis.
3. Estratégia de Logística e Segurança
Planejamento detalhado para garantir a segurança dentro de um ambiente industrial de risco elevado, cumprindo todas as normas técnicas e documentações exigidas;
Implementação de transporte executivo para otimizar a locomoção dos convidados e garantir o conforto desde o hotel/chegada até a saída do evento.
4. Estratégia de Comunicação e Divulgação
Desenvolvimento de materiais institucionais e apresentações estratégicas para comunicar de forma clara os diferenciais do Magnelis e os impactos positivos do investimento;
Registro audiovisual do evento, permitindo a amplificação do alcance da mensagem e a valorização desse momento histórico na trajetória da empresa.
RESULTADOS
O evento foi um sucesso absoluto, atingindo plenamente seus objetivos e consolidando a ArcelorMittal como líder inovadora no setor siderúrgico. Os principais resultados alcançados incluem:
Consolidação da ArcelorMittal como referência no mercado – o evento reforçou sua posição estratégica e sua capacidade de inovação com a produção exclusiva do Magnelis nas Américas;
Engajamento efetivo dos stakeholders – a presença de autoridades, investidores e parceiros estratégicos fortaleceu o relacionamento institucional e ampliou as oportunidades de negócios;
Experiência memorável para os convidados – desde a recepção até a visita guiada à fábrica, cada detalhe foi planejado para proporcionar uma imersão na inovação e nos valores da empresa;
Execução impecável da logística e segurança – todas as normas foram cumpridas rigorosamente, garantindo um evento seguro dentro de um ambiente industrial de alto risco;
Evento registrado na história da ArcelorMittal – consolidado como um marco na expansão da empresa e na celebração dos 20 anos da unidade Vega e 40 anos da unidade Tubarão.
O impacto positivo do evento não apenas fortaleceu o posicionamento da empresa no setor, mas também deixou um legado duradouro para a marca e seus stakeholders, reafirmando o compromisso da ArcelorMittal com a inovação, a segurança e o desenvolvimento da indústria do aço.
Atestamos que a Liga de Marketing, CNPJ 10.920.109.0001/09, foi responsável pela gestão, concepção, planejamento, organização, operacionalização, produção, assessoria, ações e estratégias, contribuindo para o alcance dos objetivos e resultados esperados na execução deste projeto.
Gostaria destacar o trabalho excepcional da LIGA, que mais uma vez demonstrou zelo, comprometimento e atenção em cada detalhe do serviço prestado para nossa empresa. Tudo foi entregue conforme o briefing, atendendo perfeitamente às nossas expectativas, dentro do prazo e do valor estipulado. A equipe é sempre muito profissional e dedicada, garantindo um resultado de alta qualidade. Recomendo a LIGA com total confiança pela excelência constante no que fazem!
Patrícia Cardoso
Relações Institucionais e Governamentais ArcelorMittal Brasil
A Liga é uma empresa comprometida em criar ações e eventos que realmente fazem a diferença. Em nossa parceria com o Sicoob, eles executaram nossos eventos com uma atenção aos detalhes, garantindo que cada experiência fosse única. Com uma equipe dedicada e criativa, a Liga se destaca pela inovação e pela capacidade técnica de transformar ideias planejadas em eventos de sucesso.
Carolina Bento
Gerente de Marketing
A Liga sempre chega pra somar! Profissionais competentes, criativos e sempre em busca de promover um evento encantador e surpreendente. Amo ter parceiros autênticos, disponíveis e empenhados em entregas de excelência como essa turma! É uma honra ver o trabalho de vocês sempre em evolução, bem como a nossa jornada juntos! Que possamos continuar fazendo grandes momentos UAU entre Valor e Liga por muitos anos!
Jade Musso
Coordenadora de Marketing
A parceria com a Liga de Marketing é sempre transformadora para o Senac. Destaco, principalmente, a excelência e inovação que a Liga trouxe para o nosso principal evento, de nível nacional, as Competições Senac de Educação Profissional, que foram excepcionais. O comprometimento e a qualidade da entrega elevaram o evento, já tradicional do Senac, à novos patamares. Agradeço sempre à Liga de Marketing por tornar possível uma experiência tão enriquecedora e impactante para o nosso público. Que venham os próximos eventos!
Leonardo Fernandes
Gerente de Comunicação e Marketing
A Liga se destaca por sua verdadeira preocupação em promover experiências diferenciadas e memoráveis em cada evento. Talvez o segredo esteja nas pessoas, afinal a equipe é extremamente envolvida e dedicada, sempre focada em oferecer o melhor para garantir que cada evento seja único. Tive o prazer de trabalhar em alguns projetos com a Liga e o nível de comprometimento e entrega foi excepcional. Isso nos deixou seguros e confiantes de que nossos eventos seriam especiais.
Mariane Novais
Assessoria de Comunicação e Marketing
A Liga é uma empresa moderna e criativa, com toda a energia necessária para materializar os eventos Sebrae com profissionalismo, ética e serenidade. sempre cumprindo os prazos estabelecidos com excelência, alcançando resultados positivos. Ofertam suporte completo desde a elaboração até a realização do evento. Trabalham lado a lado conosco para garantir a plena realização dos serviços, com soluções para concepção, planejamento e gestão de todo tipo de evento. Além de um departamento criativo focado em realizar projetos complexos com agilidade Competência, dedicação e entusiasmo compõem a relação entre o Sebrae e a Liga.
Flávia Lessa
Gerente de Marketing
Somos clientes da Liga há algum tempo e posso dizer que nunca fiquei tão impressionado com a qualidade do serviço e do atendimento que recebemos. A equipe é extremamente dedicada e sempre busca inovar, trazendo ideias criativas e surpreendentes para cada evento. O cuidado com os detalhes é impressionante, desde a escolha dos temas, materiais e até a montagem do ambiente, tudo é feito com muito capricho e atenção. E o resultado não poderia ser melhor: os convidados ficam encantados com os efeitos "wow" que são sempre criados. Eu me sinto muito feliz em poder contar com a Liga para realizar nossos eventos e confiante em recomendar seus serviços para outras pessoas. Parabéns à equipe pelo excelente trabalho e experiências criadas!
Giulianno Bresciani
Head de Marketing e inovação
A Liga trouxe todo auxílio e segurança que precisávamos para a concentração dos nossos eventos de lançamento. O trabalho lado a lado começou desde o planejamento e seguiu até depois da entrega, com muita dedidação e qualidade. Além de tudo, apresentavam diversas soluções alternativas (e criativas) para quaisquer questões e percalços que surgiram no meio do processo. Espero que seja só o começo de uma parceria qualificada e duradoura com a Mazzini!
